流動路演車在啤酒營銷中的作用

     隨著中國老百姓對啤酒消費的增強，國際啤酒企業通過收購、聯合等多種手段搶灘中國市場，而作為本土企業如何保持目前的市場份額？如何度過品牌相互爭斗過程的相持階段？這一主題成為了目前階段或者相當長一段時間必須思考的問題。

     國際品牌在推進中國啤酒市場國際化的同時，帶來了先進的經營理念，注重文化的傳播，而國內啤酒企業在對品牌的文化塑造和傳播上還欠缺重視和技巧，未來啤酒市場的競爭將體現為品牌文化的競爭。啤酒在本質上是一種品牌消費，產品只是一種載體。消費者消費啤酒時的心理需求主要是感受氣氛、表現個性、體驗生活形態。因此，品牌的文化內涵是否深厚、是否獨特，也即文化力的大小將是決定品牌價值的關鍵要素。嚴格地說，現有區域強勢品牌較高的忠誠度并非建立在消費者對其內涵和個性特征高度認同的基礎上，而是因為啤酒產品的地域特征以及區域強勢品牌營銷勢力。那么，對于地方區域品牌來說，品牌維護的目標是保持較高的品牌忠誠度，同時應做好忠誠度下降的市場準備，所以應付國際品牌“創造具有鮮明個性特征的品牌差異分化消費群體，分割市場份額”的強力舉措，我們只有“以己之變，防止他變”的積極應對措施，推進在自己強勢區域的市場品牌宣傳，注重消費者參與式的廣告形式，強化文化內涵，達到留住已經習慣該口感的固有客戶群，培養客戶的忠誠度，同時通過文化的塑造吸引新的消費群，有效阻擊其他企業的品牌差異化的分化的進攻。

     如果說廣告和終端表現相對來說屬于較常見的品牌傳播方式，那么，事件行銷相對來說可能更具獨占性，更具主動性。以事件行銷促進品牌傳播，增強品牌活力，提升品牌形象，啤酒品牌塑造的目標在于使消費者得到體驗。流動路演車作為參與式的廣告形式，是一種動靜結合的廣告載體，直接展示企業品牌形象，讓用戶直接參與營銷現場活動的事件當中，留下難忘感覺是很美妙的一個過程。必將在如火如荼的啤酒大戰中助您一臂之力。